PEPSI - JOGADORES MAIS UM VEZ NO COMERCIAL

Mais uma campanha estrelada pelos jogadores Beckham, Ronaldinho, Henry, Messi, Fabregas e Lampard, a Pepsi rodou o mundo perguntando aos consumidores o que eles desejavam ver no filme. Jovens de várias partes do mundo são co-autores dos comerciais da nova campanha.

Os comerciais trazem histórias surreais. David Beckham vive um aventureiro. Henry encarna um espião internacional. Ronaldinho Gaúcho mostra seus dotes como surfista. Messi é um astronauta intergaláctico. Lampard incorpora um samurai. Fabregas interpreta um músico. Em comum, os seis têm o domínio da bola, o bom humor, um toque de superpoderes e o desejo de fazer o gol.

Beckham em campanha da Pepsi

Quando vi na TV pela primeira vez, achei uma viagem peguei o comercial pela metade e não estava entendendo nada. Particularmente, já estou cansada de ver jogadores nas campanhas da Pepsi, sempre futebol, sempre praia, sem contar que não vi nenhuma voz feminina entre tanta gente que foi escolhida para o novo comercial.

SABER O TAMANHO DO PÉ
ANTES DE COMPRAR O SAPATO

Vivemos um momento, no mundo inteiro, em que muita gente está comprando o sapato sem saber o tamanho do pé.
Discute-se se os jornais e revistas vão acabar, se a internet vai ser a mídia prioritária, se a TV aberta vai ser substituída pela digital, se as promoções são boas ou vulgarizantes, se os eventos são mais efetivos que a publicidade, se a comunicação deve ser direcionada ou 360 graus, se as agências devem ser full services ou hot shops, se os comissionamentos devem ser substituídos por fees, se a comunicação deve ser dentro ou fora da caixa, se o consumidor deve ser receptor ou produtor de conteúdo, se aquilo que era monólogo agora é definitivamente diálogo, enfim, discutem-se, basicamente, os meios e o negócio. Mas poucos se preocupam com a mensagem, que é o que garante a efetividade do negócio.
Todos querem saber qual mídia deve ser utilizada, mas poucos se preocupam com a idéia que vai aparecer nessa mídia.
Discute-se muito a forma, mas esquece-se que, seja qual for a mídia, o fundamental continuará sendo o conteúdo.
Pelo contrário: em muitos casos, a forma tem sido utilizada em substituição do conteúdo ou, o que é pior ainda, para esconder a falta dele.
Resultado: a evidente crise criativa, que virou crise negocial e de auto-estima.
E essa crise envolve não só a propaganda, mas toda a comunicação.
Precisamos todos nós, profissionais de comunicação, voltar a organizar antes para poder desorganizar depois.
Precisamos nos unir na revalorização das grandes idéias como ponto de partida do nosso negócio.
E aí, sim, certos de que temos grandes idéias nas mãos, idéias capazes de se adaptar com a mesma eficiência aos diferentes meios – sejam eles tradicionais ou modernos, analógicos ou digitais, de retaguarda ou vanguarda –, aí, sim, poderemos optar pelas possibilidades de veiculação mais adequadas para a solução de cada problema.
Precisamos, enfim, voltar a saber o tamanho do pé antes de comprar o sapato.

BANCO DO PLANETA GANHA NOVA CAMPANHA
Anúncios apresentam efeitos danosos ao meio ambiente e suas possíveis soluções



O Bradesco apostou em imagens surreais para divulgar suas propostas e realizações no que diz respeito ao meio ambiente. Anúncios com esferas (que representam planetas) feitas de lixo, motosserras, livros, e outros, aparecem como metáforas visuais em meio à uma favela, uma bela paisagem litorânea e uma floresta desmatada.



Criados pela Neogama/BBH, cada um dos anúncios aborda temas relacionados a problemas ou soluções que devem ser tomados para combater a devastação ecológica do planeta. Entre os temas estão o desmatamento, a utilização dos recursos hídricos e energéticos, o sistema de transporte rodoviário e a conseqüente emissão de poluentes na atmosfera, e a educação, posicionando-a como a chave para uma relação mais harmoniosa entre o homem e a Terra.

GOVERNO LANÇA NOVAS IMAGENS PARA EMBALAGENS DE CIGARRO
O Ministério da Saúde e o Instituto Nacional de Câncer (Inca) lançaram, nesta terça-feira (27), novas imagens que deverão ser usadas em embalagens de cigarros.
Entre as novas ilustrações, estão um bebê morto dentro de um cinzeiro, um coração que passa por cirurgia e é cheio de restos de cigarro e o cadáver de um tabagista em uma mesa de necrotério. A campanha também alerta para o risco de infarto, de impotência e o envelhecimento precoce.

ESTRATÉGIA
Dados do governo indicam que quase 90% dos fumantes regulares começam a fumar antes dos 18 anos. A Organização Mundial da Saúde (OMS) considera o tabagismo uma doença pediátrica. De acordo com o Ministério da Saúde, o Brasil foi o segundo país a adotar imagens de advertência como estratégia para reduzir o número de fumantes jovens e adolescentes.
O Ministério da Sáude informa que, a cada ano, o cigarro mata quase 5 milhões de pessoas em todo o mundo. No Brasil, são 200 mil vítimas.

ARACRUZ DESTACA COMPROMISSO AMBIENTAL
Campanha "BEM DE RAIZ", ação procura fugir do comum.


Anúncio da W/Brasil para a Aracruz Celulose

Com a finalidade de mostrar ao público a nova identidade sócio-ambiental da Aracruz Celulose, a W/Brasil criou a mais recente campanha da empresa, utilizando o mesmo conceito das ações anteriores “A Aracruz fazendo o seu papel”.
Intitulada “Bem de Raiz”, a nova identidade pretende ser um resgate de toda a contribuição sócio-ambiental da Aracruz ao longo de seus 40 anos, além de ressaltar o seu compromisso com o futuro.
Integram a campanha anúncios de uma página, ações em internet e filme de 45 segundos. Para apresentar o novo conceito “Bem de Raiz”, a agência optou por uma comunicação que tem como objetivo “fugir” do lugar- comum.
Com as participações de pessoas de bastante idade que ilustram a campanha, cada anúncio traz a pergunta “Que Frutos você pretende deixar?”. Desta forma, a empresa explica a sua identidade, estimulando a reflexão e mostrando o seu compromisso com a sociedade e meio ambiente.
A direção de criação é de Rui Branquinho, com criação de Fabio Meneghini e Rynaldo Gondim.

CLASSE C
A ESTRELA DO NOVO CENÁRIO DE CONSUMO

A classe C está vitaminadíssima. Efervescente. É a estrela do novo cenário de consumo consolidado no País. A chamada classe média concentra cerca de 46% da população, equivalente a 86,2 milhões de brasileiros com renda média mensal familiar de aproximadamente R$ 1.200.
O que impulsiona esse novo ambiente de consumo é a estabilidade econômica do País nos últimos dez anos, situação que trouxe oferta multiplicada de crédito. Isso significa aquisição de bens como computadores, telefones celulares, automóveis, cartões de crédito e apartamentos. No caso de computadores, há equipamentos por cerca de R$ 999,00. Há quem diga que a inclusão digital só foi materializada devido aos planos casados entre fabricantes como o Positivo e redes de varejo como as Casas Bahia.
O ecossistema de negócios da classe C é diferente das demais. Ela não está preocupada em dar upgrade porque passou a ter mais renda. Se comprava 20 kg de maminha para o churrasco, não vai migrar para o filé mignon. Vai comprar mais maminha. Também não vai deixar de tomar cerveja e optar por uísque, vai comprar mais cerveja.
O varejo costuma ter comunicação pontual com a classe C. A Casas Bahia, por exemplo, tem análise de crédito própria e descarta critérios formais para atrair consumidores informais como os vendedores de barraquinhas.
Hoje os consumidores da classe média estão cada vez mais informados, exigentes e conscientes do seu poder de escolha. Já são apontados como os responsáveis pelo aumento significativo das vendas pela internet no Brasil.
Não é novidade que a classe C vem ganhando destaque e importância no cenário publicitário. A maioria das pessoas que entraram nessa classe vieram das classes D e E, e uma minoria da A e B. Com a classe C emergindo e se esbanjando no crédito “tudo em 6x sem juros”, a classe média está tirando o atraso e comprando o que falta na suas casas e nas suas vidas, o que facilita bastante a vida do pessoal de marketing.

AJUDE O PADRE DOS BALÕES



Por onde será que anda Padre Carli? uns dizem que ele já passou Marte, outros falam que ele só foi levar uns balãozinhos a Isabella, ai que humor negro dessa gente (risos). Para sanar essas dúvidas, Álvaro Rodrigues criou um jogo em flash para ajudarmos o padre chegar em seu destino. Clique na imagem e mande a tempestade embora.

SOCIEDADE DAS IDÉIAS

Clique aqui pra ver no youtube

Vi essa palestra pelo YouTube a uns meses atrás. De uma forma muito dinâmica e inteligente Ken Fujioka e Daniel Tomazo conseguiram passar o que seria "Sociedade das Idéias". Em poucas palavras, são idéias que estão transformando o relacionamento entre pessoas e marcas. Claro que não é somente isso, com certeza serão 9 minutos de muito proveito para sua cultura.

CADÊ A NOTA? - O CURTA
Eu diria que é a nossa primeira obra de arte, Cadê a nota? é um curta metragem totalmente amador feito por Camila Granetto (azaah), Daniele Almirom (azaah), Fabiano Rosa e Angelo Costa, todos colegas de Publicidade e Propaganda da Unicruz.
Quando eu digo que é amador, é porque somente tínhamos a nota de 50 reais (emprestada por Camila), a câmera da Unicruz com direito a cinegrafista (Juliano Gambini) e o desejo de fazer um trabalho bom.
A história é muito interessante, assistam também no Youtube.
CLIQUE AQUI, parte 1 - Cadê a nota?
CLIQUE AQUI de novo pra deixar baixando a parte 2.

MATEMÁTICA DAS LOGOS
Fórmulas usadas no processo de criação das marcas.

JÁ OUVIU FALAR? - MARKETING VIRAL

Muito se fala de Marketing Viral, nos blogs relacionados a comunicação, é um dos assuntos mais comentados. Aqui no azaah acho legal falarmos abertamente, e discutirmos sobre esse tema tão interessante.
Vamos recapitular, o principal viral é o boca a boca, aquela mensagem que você recebe e pode fazer pelo menos 3 coisas com ela:
1. Receber e ficar para si.
2. Receber, gostar e contar pra todo mundo.
3. Receber, não gostar e passar para o dobro das pessoas, e principalmente falando muito mal.
Hoje com a internet, tudo ficou mais fácil. Afinal, o que não falta na rede são sites de relacionamentos com pessoas querendo mostrar seus pensamentos e seus gostos. Mesmo eu não tendo orkut, sei que publicítário deve estar ligado nessas novas ferramentas de publicidade, ela pode ser uma grande ferramenta de trabalho, um canal rápido de acesso a diversos públicos.
Daí você pode estar pensando, certamente muitos leitores e autores dos blogs que levantam assuntos direcionados aos virais, são profissionais, estudantes ou enrustidos publicitários. E que os virais, só estão dentro desse meio.
Bom, nós comunicadores como formadores de opiniões devemos começar essa divulgação, as campanhas são lançadas a espera que a notícia se propague por livre e espontânea vontade dos usuários. E quando o assunto é interessantes, não existe o porque de não passarmos para a massa.
Podemos falar que, o viral a muito tempo anda por aí e tem tudo para atingir os consumidores. Mas ainda ficamos com o pé atrás com esses virais, será que eles vão ajudar na minha campanha? será que irão atingir público desejado? será que eu vou conseguir utilizá-lo de uma boa forma?

Pra quem não sabe nem o que é WEB 2.0 , já lançaram a web 3.0

Alguns estudiosos afirmam que estamos numa nova era na internet, outras já estão chamando de Web 3.0 . O importante é entendermos estas novidades, hoje não temos previsões de onde chegará a internet, e sim da grande expansão da mesma.
Para melhor entender esse turbilhão de informações, a web 1.0, foi a implantação da rede em si. A web 2.0 é como os Google, e os sites de colaboração do internauta, como a Wikipédia e o YouTube. A web 3.0 seria o uso mais inteligente de todos os conhecimentos disponíveis na internet.
O termo web 3.0 é responsável por todo volume de críticas originados até o momento. A principal reação vem da blogosfera, nos diários virtuais, as principais críticas é que a web 3.0 nada mais é, que a tentativa de empacotar algo que ainda nem existe.
As empresas estão em busca de inovação. E sabendo que o recurso com maior capacidade encontra-se nas mãos dos jovens, as corporações encontram alguns obstáculos, desde como segurar seus funcionários, devido a grande quantidade de oferta de trabalho para profissionais qualificados, até como encontrar dentro da rede formas de crescimento, e não tratá-la mais como um problema para empresa.
Algumas característica da Web 3.0 é a sua transparência, autencidade, velocidade da informação e inovação. Vale destacar que a tecnologia junto da Web, possibilita o acesso cada vez mais rápido da internet, não é a toa que as operadoras de celulares estão investindo tanto em internet móbile.
Deixamos claro, que empresas que se adequarem as novas interfaces e aplicações da web, tenham mais chances de permanecem no mercado. É algo que se torna inadiável, pois as coisas mudam e as gerações também mudam, estamos vivendo numa época em que as notícias voam. Em que o Google investe 2 bilhões no Youtube, site feito por dois garotos que somente desejavam colocar na rede alguns vídeos, depois disso só fico pensando, porque que não inventei isso antes? temos que estar sempre a frente, não serão os mais fortes que irão sobreviver, e sim os que melhor se adaptarem as mudanças.

A sensação do momento: Levi's

Para divulgar a calça sem ziper a agencia americana Cutwater, apostou na criação de um vídeo inteligente e divertido. O vídeo foi visto 2,3 milhões de vezes em apenas uma semana.

Dê o Litro, é um projeto com o objetivo de ajudar famílias de Moçambique. Você participa de um jogo de perguntas sobre água, e cada resposta correta, é doado 1 copo de água através da ONGD. Hoje quando acessei o site, já estava contabilizado 123.568 copos de água.
Clique aqui e participe.

Apresentação Blog azaah
Está no lugar certo, azaah!

Aqui é lugar de dar pitaco mesmo, azaah foi feito para ampliar bate-papo, para que mais críticos participem e sintam-se a vontade de escrever o que deseja. É um blog totalmente descompromissado, com a missão de falar de comunicação e das diversas formas de publicidade, cultura, internet, cinema, música e mal dos outros.
Logicamente, você não é obrigado a concordar com todas as notícias divulgadas no azaah. Por isso, você é convidado a: criticar, elogiar, da um palpite furado, só olhar e bisbilhotar, aqui você faz o que quiser.
Divirtam-se!